Paedagogie

Artikel

Strategi Bahasa Persuasif dalam Takarir Lip Cream Instagram @itsomgbeauty: Analisis Linguistik Sistemik Fungsional

Nadya Ihsanita , Muhammad Badrus Siroj

Published
9 Juni 2026

Vol 21 No 2 (2026)
Pages 2243-2256

DOI

Open Access
Share

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penggunaan jenis kalimat sebagai strategi bahasa persuasif dalam takarir postingan lip cream pada akun Instagram @itsomgbeauty serta menganalisis metafungsi ideasional, interpersonal, dan tekstual berdasarkan teori Linguistik Sistemik Fungsional (LSF). Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan sumber data berupa delapan takarir postingan lip cream yang diunggah pada akun Instagram @itsomgbeauty tahun 2025. Data dipilih secara purposive sampling dan dikumpulkan melalui teknik dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahap identifikasi, klasifikasi, analisis, dan penarikan simpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bahasa persuasif dalam takarir dibangun melalui penggunaan kalimat deklaratif, imperatif, interogatif, dan eksklamatif. Kalimat deklaratif merupakan jenis kalimat yang paling dominan digunakan karena berfungsi menyampaikan informasi mengenai keunggulan produk. Kalimat imperatif digunakan untuk mendorong audiens melakukan tindakan tertentu, kalimat interogatif digunakan untuk meningkatkan keterlibatan audiens, sedangkan kalimat eksklamatif digunakan untuk memperkuat aspek emosional dalam pesan promosi. Selain itu, metafungsi ideasional, interpersonal, dan tekstual digunakan secara terpadu dalam membangun pesan persuasif. Metafungsi ideasional merepresentasikan produk dan pengalaman pengguna, metafungsi interpersonal membangun hubungan antara merek dan audiens, sedangkan metafungsi tekstual mengorganisasi pesan agar mudah dipahami. Dengan demikian, strategi persuasi dalam promosi kosmetik digital dibangun melalui perpaduan fungsi bahasa yang informatif, interaktif, dan persuasif.

Keywords

Bahasa Persuasif; Takarir Instagram; Linguistik Sistemik Fungsional; Jenis Kalimat; Media Sosial

Referensi

  1. Akromah, M., Susanto, D. A., & Sukmaningrum, R. (2024). LANGUAGE METAFUNCTIONS ON THE MAKE OVER ADVERTISEMENTS TO SUPPORT ALTERNATIVE SOURCE FOR TEACHING DESCRIPTIVE TEXT FOR EFL SENIOR HIGH SCHOOL. Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 9(04), 281–290. https://doi.org/10.23969/jp.v9i04.21586
  2. Andini. A, N. Q. (2024). FUNGSI BAHASA DALAM IKLAN DIGITAL: PENDEKATAN LINGUISTIK SISTEMIK FUNGSIONAL DALAM STRATEGI PEMASARAN. Wahana Literasi: Journal of Language, Literature, and Linguistics, 4(2), 9. https://doi.org/10.59562/wl.v4i2.67159
  3. Arbi, H., Sari, M. P., & Triannisa, S. W. (2023). Persepsi Emosi dalam Iklan HomePod yang Disajikan Melalui Visual Storytelling. Visualita: Jurnal Online Desain Komunikasi Visual, 11(2), 231–243. https://doi.org/10.34010/visualita.v11i2.8849
  4. Bowen, N. E. J. A., & Thomas, N. (2020). Manipulating texture and cohesion in academic writing: A keystroke logging study. Journal of Second Language Writing, 50, 100773. https://doi.org/10.1016/j.jslw.2020.100773
  5. Dewi, A. P., Fauziyah Rohmah, S. H., & Putri, D. M. (2024). STRUKTUR DAN FUNGSI BAHASA DALAM WACANA IKLAN KECANTIKAN BERBAHASA RUSIA DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE. Journal of Linguistic Phenomena, 2(2), 49–59. https://doi.org/10.24198/jlp.v2i2.51816
  6. Efendioğlu, İ. H., & Durmaz, Y. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand Awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. Transnational Marketing Journal, 10(2), 251–275. https://doi.org/10.33182/tmj.v10i2.1606
  7. Halliday, M. A. K., & Matthiessen, C. M. I. M. (2004). An introduction to functional grammar (3rd ed). Arnold ; Distributed in the United States of America by Oxford University Press.
  8. Halliday, M. A. K., & Matthiessen, C. M. I. M. (2013). An introduction to functional grammar (Third edition). Routledge.
  9. Ihsan, R. M. & Elyusra. (2025). STRATEGI BAHASA PERSUASIF DALAM WACANA PROMOSI PARIWISATA DIGITAL: KAJIAN STILISTIKA DAN PRAGMATIK PADA INSTAGRAM DESA WISATA SUMBER URIP. Lateralisasi, 13(1), 396–407. https://doi.org/10.36085/lateralisasi.v13i1.8525
  10. Indriana, M., & Sulaiman, E. (2022). Jenis Kalimat dalam Iklan Penawaran Surat Kabar Tribun Pekanbaru. Sajak: Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Sastra, Bahasa, Dan Pendidikan, 1(3), 102–105. https://doi.org/10.25299/s.v1i3.9199
  11. Iroda, N. (2024). Specific Aspects of The Use of The Imperative in Advertising Texts. International Journal of Language Learning and Applied Linguistics, 3(1), 138–141.
  12. Keraf, G. (2004). Argumentasi dan narasi: Komposisi lanjutan. Gramedia Pustaka Utama.
  13. Losi, R. V., Bernardo, T. J., Sibuea, T. F. B., & Ananda, R. (2022). The Persuasive Techniques of Starbucks and Burger King Advertisements on Instagram Posts. International Journal of English and Applied Linguistics (IJEAL), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.47709/ijeal.v2i2.1676
  14. Magalhães, A. V. (2024). THE INFLUENCE OF ADVERTISING ON CONSUMER BEHAVIOR AND ITS APPLICATION IN EFFECTIVE MARKETING CAMPAIGNS. LUMEN ET VIRTUS, 15(43). https://doi.org/10.56238/levv15n43-155
  15. Meisani, D. R., Chofiyya, N. N., & Handayani, R. (2016). CAPTIONS WRITING IN INSTAGRAM: UNDERSTANDING THE MEANING AND THE COMMUNICATIVE FUNCTION IN LEARNING A LANGUAGE. JELT (Jambi-English Language Teaching), 1(2). https://doi.org/10.22437/jelt.v1i2.3437
  16. Novitasari, N., Anwar, S., & Nirmala, A. A. (2023). KALIMAT PERSUASI DALAM CAPTION AKUN INSTAGRAM @LITHACIL9 DAN IMPLIKASI TERHADAP PEMBELAJARAN BAHASA INDONESIA DI SMP. Sasando : Jurnal Bahasa, Sastra Indonesia, Dan Pengajarannya Lembaga Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat Universitas Pancasakti Tegal, 6(2), 88–99. https://doi.org/10.24905/sasando.v6i2.222
  17. Nuswantara, N. G. (2019). VISUALISASI TAGAR DALAM MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (Analisis Wacana Kritis Model Norman Fairclough). DeKaVe, 12(2), 21–34. https://doi.org/10.24821/dkv.v12i2.3521
  18. Pratami, D. (2025). Strategi Pengelolaan Media Sosial dan Peran Caption dalam Peningkatan Viewers Instagram KONI Kota Bogor. Karimah Tauhid, 4(10), 8503–8510. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v4i10.21487
  19. Rapezzi, M. (2026). Brand language on social media: A systematic literature review. Italian Journal of Marketing, 2026(1), 8. https://doi.org/10.1007/s43039-026-00131-7
  20. Siregar, U. A., Silvi, N., Hasibuan, W., & Rambe, N. F. (2024). Bahasa sebagai Alat Komunikasi Dalam Kehidupan Manusia. Jurnal Hata Poda, 2(2), 95–104. https://doi.org/10.24952/hatapoda.v2i2.10535
  21. Syahriati Syahriati, Andi Ernie Zaenab Musa, & Andi Rustan. (2025). The Persuasive Techniques of Anomali Coffee Advertisements on Instagram Posts. International Journal of Educational Research, 2(4), 17–26. https://doi.org/10.62951/ijer.v2i4.447
  22. Ummah, H., & Ad, F. F. (2024). Persuasive Language Analysis in Mie Gacoan’s Instagram Post in February 2024. Regulate: Jurnal Ilmu Pendidikan, Hukum Dan Bisnis, 1(2), 68–81. https://doi.org/10.61166/regulate.v1i2.22
  23. Widiastutik, S.-. (2020). Strategi Persuasif Dalam Sales Promotion Dengan Media Outdoor Ad: Studi Kasus Bahasa Persuasif Pedagang Kaki Lima di Denpasar Selatan. JSHP : Jurnal Sosial Humaniora Dan Pendidikan, 5(1). https://doi.org/10.32487/jshp.v5i1.965
  24. Yustina, A., Nur, S., Karina, K., & Puspitawati, M. (2025). Analisis Penggunaan Bahasa Persuasif dalam Poster Iklan Scarlett Whitening untuk Menarik Minat Konsumen. DEIKTIS: Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra, 5(2), 777–785.
  25. Zappavigna, M. (2015). Searchable talk: The linguistic functions of hashtags. Social Semiotics, 25(3), 274–291. https://doi.org/10.1080/10350330.2014.996948
Article Metrics
99
Views
41
Downloads

SCITE

DIMENSIONS

Publication Information
Published 9 Juni 2026
Section Artikel
Copyright Hak Cipta (c) 2026 Paedagogie
Keywords
  • Bahasa Persuasif
  • Takarir Instagram
  • Linguistik Sistemik Fungsional
  • Jenis Kalimat
  • Media Sosial